Référencement naturel

Le référencement naturel est l'ensemble des techniques et actions qui visent à améliorer le positionnement d'un site internet dans les moteurs de recherche de façon durable.

La mise en place d'une telle stratégie implique :

  • Une bonne connaissance des outils de recherche et de leur évolution

    Les moteurs de recherche interdisent certaines techniques et sont capables de les repérer. L'usage de techniques interdites telles que cloacking, link farms, doorway peut conduire jusqu'au retrait total du site de l'index du moteur de recherche.

    Le monde des outils de recherche est en constante évolution. Il est donc essentiel de comprendre ces évolutions de manière à pouvoir les intégrer dans le site et de la sorte maintenir le positionnement du site sur le long terme.

  • Une analyse de l'activité du client

    Une stratégie de référencement naturel passe par une analyse de l'activité du client, de la segmentation de ses marchés, des cibles visées afin de mettre la structure du site en adéquation avec l'offre du client.

    Cette analyse permettra également de définir les mots clés les plus par rapport à l'activité du client et les plus recherchés par les internautes.

  • Une optimisation de la structure du site

    La structure d'un site Internet devra être optimisée de manière à garantir sa prédisposition à être correctement référencé dans les différents moteurs de recherche. L'optimisation de la structure du site prendra notamment en considération les standards W3C, le code HTML et l'utilisation des balises.

  • Un suivi du positionnement

    Le positionnement d'un site dans les moteurs de recherche est quelque chose d'évolutif. Une bonne position dans un moteur de recherche demande du temps. Il est donc essentiel de suivre l'évolution du positionnement de manière à pouvoir à prendre les actions nécessaires

Si le référencement naturel est tout à fait suffisant pour positionner de façon satisfaisante un site dans les résultats des moteurs de recherche, il peut être intéressant de l'accompagner d'une campagne de référencement sponsorisé (ou "référencement payant").